著書：スポーツビジネス15兆円の到来
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「スポーツの成長産業化」の中身について、『日本再興戦略２０１６』の中では「スポーツ産業の未来開拓」と題した部分でより詳しく取り上げられている。そしてそれは「数値目標」と「新たに講ずべき具体的施策」の２つで構成されている。

「数値目標」のところでは、具体的な数値として「スポーツ市場規模（昨年［著者註…２０１５年度］：５・５兆円）を２０２０年までに10兆円、２０２５年までに15兆円に拡大することを目指す」「成人の週１回以上のスポーツ実施率を、現状の 40・４％から２０２１ 年までに65％に向上することを目指す」と書かれている（スポーツ市場に数値目標が導入されたということも、これまでを考えると大変画期的なことである）。

これにより、これまであまりよくわからなかったスポーツ産業の市場規模について、２０１５年度のスポーツ市場の規模が５・５兆円であったと明らかになったと同時に、これを２０２５年までの10年間で約３倍にするという非常に野心的な目標が、政府によって立てられたのである。

国の公式文書において、スポーツ産業が目指していく市場規模をＫＰＩ（キー・パフォーマンス・インジケーター＝重要業績評価指標）として具体的に金額で示したことが、ここでは極めて重要である。先ほども述べたが、２０１５年度現在で市場規模が５・５兆円あるという事実を明らかにすることだけでも一定の効果があったと思われるが（これまでは、市場規模をまとめたデータすら発表されていなかった）、今後２０２５年までに市場規模を今の約３倍にするという目標は、この低成長時代において客観的に見てもたいそう野心的であり、目指そうとしている成長度合いは誰の目にも（特にこれからスポーツ分野に参入しようと考えている人にとって）魅力的に映る。

このように、目指すべき市場規模がＫＰＩとして示されたおかげで、他の産業からスポーツ産業へ、熱い視線がにわかに注がれるものとなった。すでにこの数年で、スポーツに関連する国際会議や大きなシンポジウムが新しくできるなどの効果があり（例えば、国が主催する初のスポーツ関係の国際会議であった「スポーツ・文化・ワールド・フォーラム」［２０１６年］や慶應大学が主催する「SPORTS X Conference （スポーツ Ｘ カンファレンス）」、日本スポーツ産業学会が主催する「スポーツビジネスジャパン」など）、またスポーツに関連した既存の展示会などにおいても、セミナー開催やブース出展などによる参加企業とそこに訪れる人の数が、大幅に増えているようである。

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